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Un peu d'Histoire :
Adidas, l'histoire mouvementée d'un marque
Née d'une brouille entre deux frères il y a près de 60 ans, la firme aux trois bandes a connu un développement spectaculaire.
L’équipementier sportif Adidas, qui vient d’annoncer le rachat de Reebok, était à l’origine une entreprise familiale créée il y a près de 60 ans dans une bourgade bavaroise. Il est devenu un géant mondial du secteur au fil de décennies parfois houleuses.
Raisons secrètes
L’ascension est spectaculaire pour cette entreprise, née juste après la Guerre d’une mystérieuse brouille entre Adolf et Rudolf Dassler, les deux fils d’un savetier bavarois spécialiste des pantoufles. Ce dernier était déjà présent entre les deux guerres dans la chaussure de sport.
Pour des raisons toujours restées secrètes, les deux frères se sont séparés. Avec son surnom «Adi» et la première syllabe de son nom «Das», Adolf créé en 1948 Adidas. Son frère Rudolf s’installe dans la même ville que lui, mais de l’autre côté de la rivière Aurach, et fonde la marque sportive également bien connue, Puma.
Période difficile
Après Adolf, son fils Horst reprend la marque aux trois bandes avec succès dans les années 60 et 70. Mais sa mort brutale en 1987, à 51 ans, plonge le groupe - déjà tenaillé par la concurrence des américains Reebok et Nike - dans une période difficile. La chute de dollar précipite le déclin de l’entreprise. Début 1990, les héritiers décident de vendre.
C’est l’homme d’affaires français Bernard Tapie qui achète, soutenu par le Crédit Lyonnais. «Adidas, c’est l’affaire de ma vie», claironne-t-il. Deux ans plus tard, Adidas accuse de lourdes pertes malgré un recours massif à la sous-traitance et des suppressions d’emplois.
Bernard Tapie revend la firme en 1993 à un groupe d’investisseurs privés et publics. Sous la férule de son nouveau patron Robert Louis-Dreyfus, l’entreprise renaît.
Redressement
Le nouveau directeur s’emploie à renouveler la gamme de produits et travaille à redorer l’image du groupe en impliquant des stars de l’époque, comme Madonna qui arbore des t-shirt Adidas dans les discothèques. L’entreprise se redresse. Deux ans plus tard, elle entre en Bourse.
